Prof. Dr. Mehmet Rıfat Tınç: Sosyal Medya Reklamlarında Yeni Dönem Başladı

Yeni kurallar çok sıkı: Mutlaka ‘reklam’ ya da ‘tanıtım’ yazılmalı mı?

Sosyal medyadaki reklam ve tanıtımlara yeni kurallar getiren yönetmelik değişikliği yürürlüğe girdi. Değişiklik, sosyal medya kullanıcılarının hangi paylaşımlarının reklam kapsamında değerlendirilebileceğine ilişkin sınırlara açıklık getiriyor. Uzmanlara göre yeni yönetmeliğin açılan bir davadaki bağlayıcılığı da artık daha kesin.

Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ndeki değişiklikler 1 Ağustos’ta yürürlüğe girdi. Yönetmelik değişikliği sosyal medya reklamlarından çekilişlere, hedefli reklamlardan marka hesabı etiketleme yükümlülüğüne kadar pek çok başlıkta yeni kurallar getiriyor. Hangi paylaşımlar özendirme sayılabiliyor? Kişisel hesabından paylaşım yapan sıradan kullanıcıların dikkat etmesi gerekenler var mı? Yeditepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Mehmet Rıfat Tınç değişikliklerle ilgili sorularımızı yanıtladı.

‘YÖNETMELİK DAHA KAPSAMLI VE ZORLAYICI’

◊ Değişen yönetmeliği hukuki açıdan değerlendirir misiniz?

Yönetmelik daha önce kullanılan kılavuza göre çok daha kapsamlı ve zorlayıcı. Herhangi bir davada bağlayıcılığı çok daha net. En önemli yenilik ‘infuencer’ yani ‘sosyal medya etkileyicileri’ aracılığıyla yapılan reklam amaçlı paylaşımların sıkı görsel kurallara bağlanmış olması. Promosyon amacı taşıyan bir paylaşımın hem görsel olarak hem de değişik açık ibareler yoluyla reklam ve tanıtım paylaşımı olduğunu belirtmek zorundalar. Ayrıca ‘reklam’ ya da ‘tanıtım’ ibarelerinin yanında, reklam verenin adı ya da ticaret unvanını da artık açıkça kullanmak mecburiyetindeler.