Assoc. Prof. Dr. Aslı Tolunay
Assoc. Prof. Dr. Aslı Tolunay
asli.tolunay@yeditepe.edu.trFaculty of Economics and Administrative Sciences
Çalışma Alanları: Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler Temel Alanı , Pazarlama , Tüketici Davranışları , Ürün ve Marka Yönetimi
ORCID: 0000-0003-3856-8518
Department
- Master's Program in Business Administration
- Bachelor of Business Administration
- Master's Program in Accounting and Finance
- Executive Master's Program in Business Administration
- Doctoral Program in Business Administration
Academic Duties
-
2017
DOÇENTYEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ
YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ İŞLETME BÖLÜMÜ
Education Information
-
2010-2016
DoktoraBOĞAZİÇİ ÜNİVERSİTESİ
SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ İŞLETME (DR)
Tez adı: Antecedents and consequences of brand love: The interplay between the self, engagement and attachment consequences
-
2002-2009
Yüksek LisansYEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ
SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ İŞLETME (YL) (TEZSİZ) (İNGİLİZCE)
-
1995-2000
LisansBOĞAZİÇİ ÜNİVERSİTESİ
FEN-EDEBİYAT FAKÜLTESİ KİMYA BÖLÜMÜ KİMYA PR. (İNGİLİZCE)
Books
-
Transition to the Circular Economy Model - The case of Turkey
TOLUNAY ASLI,Midilli Fulya, Yayın Yeri: Springer, Sayfa Sayısı: 144, ISBN: 978-3-031-52700-5
2024 Bilimsel Kitap -
Sosyal Medyanın İş Yaşamındaki Yeri
TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: Beta, Sayfa Sayısı: 471, ISBN: 9786052421437
2018 Bilimsel Kitap -
Muhasebe, Organizasyon, Pazarlama Anlayış, Tartışma ve Gelişmeler: Cilt 2 - Pazarlama - Organizasyon
TOLUNAY ASLI, KİREZLİ ÖZGE, Yayın Yeri: Gazi Kitabevi, Sayfa Sayısı: 475, ISBN: 978-625-7358-87-3
2021 Bilimsel Kitap -
Antecedents and Consequences of Brand Love: The Interplay between the Self, Engagement and Attachment Consequences
TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: Gazi Kitabevi, Sayfa Sayısı: , ISBN: 978-625-7315-43-2
2020 Bilimsel Kitap -
Pazarlama Vizyonunu Genişleten Yeniden Doğan Pazarlar
SAĞLIK ÖZÇAM DİLEK, TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: Beta, Sayfa Sayısı: 311, ISBN: 9786053331513
2014 Bilimsel Kitap -
The Circular Economy and Its Applicationson Sustainability and The Green Supply Chain
TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: IGI Global, Sayfa Sayısı: , ISBN: 9781522581093
2018 Bilimsel Kitap -
Impacts of Online Advertising on Business Performance
TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: IGI Global, Sayfa Sayısı: 278, ISBN: 978179981
2020 Bilimsel Kitap -
Building Consumer Brand Relationship in Luxury Brand Management
TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: IGI Global, Sayfa Sayısı: 318, ISBN: 9781799843696
2020 Bilimsel Kitap
Articles
-
Don’t make me hate you, my love! Perceived brand betrayal and the love-becomes-hate phenomenon
TOLUNAY ASLI,Veloutsou Cleopatra, Yayın Yeri: Journal of Business Research, 2025
Uluslararası Hakemli SSCI Özgün Makale -
An Investigation on the Influence of Blogs on Consumer Engagement Behaviour
Erem Beril, TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: YÖNETİM VE EKONOMİ DERGİSİ, 2021
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
An Exploratory Study On Turkish Consumers’ Attitude And Purchase Intention Towards Green Products
Midilli Fulya, TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2021
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
An Empirical Investigation on Influencer Marketing: the Impact of Content-related, Follower-related and Influencer-related Factors on Consumers’ Purchase Intentions
DEHIMI SARRA, TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: Istanbul Management Journal, 2021
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
Analyzing Online Shopping Behavior From The Perspective of Youtube: Do Vlog Content And Vlogger Characteristics Matter?
TOLUNAY ASLI, Hüseyin Ekizler, Yayın Yeri: OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 2021
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
The Role Of Market Orientation On Business Performance: An Empirical Analysis Within Retail Sector in Turkey
Ekşioğlu Şahnaz, TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: Balkan and Near Eastern Journal of Social Sciences, 2020
Uluslararası Hakemli Ebsco Özgün Makale -
Kurumsal Yetkinlik ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkide Müşteri Kurum Özdeşleşmesi ve Algılanan Olumsuz Duyurumun Etkisine Yönelik Bir Araştırma
TOLUNAY ASLI, KOÇOĞLU SAZKAYA MERVE, VATANSEVER DURMAZ İSMET BURÇAK, Yayın Yeri: Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2020
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
Algılanan Kurumsal Sosyal Sorumluluğun Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Güvenin Aracılık Rolü
TOLUNAY ASLI, KOÇOĞLU SAZKAYA MERVE, VATANSEVER DURMAZ İSMET BURÇAK, Yayın Yeri: Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2020
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
What Drives Consumers to Buy Online? A Study on Exploring Online Consumer Behavior
TOLUNAY ASLI, YOZGAT UĞUR, Yayın Yeri: KAFKAS ÜNİVERSİTESİ İKTİSADİ ve İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ DERGİSİ, 2019
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
Analyzing the Link Between Sales Technology Use and Sales Performance
TOLUNAY ASLI, Yayın Yeri: ÖNERİ, 2019
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale -
Brand Image, Satisfaction, and Brand Loyalty - How Effective Are They in the Automotive Industry Market Share
ÇETİN DİLEK, TOLUNAY ASLI, SAĞLIK ÖZÇAM DİLEK, ERDEM YUSUF CAN, Yayın Yeri: European Journal of Business and Management, 2017
Uluslararası Hakemli Ebsco Özgün Makale -
Social Media Adoption: A Process-Based Approach
TOKER AYŞE GÜL, SERAJ AKŞİT ZEYNEP MİNA, TOLUNAY ASLI, YAVUZ RAMAZAN, KOCH STEPHAN, CHRISTOPHE BISSON, Yayın Yeri: JOURNAL OF ORGANIZATIONAL COMPUTING AND ELECTRONIC COMMERCE, 2016
Uluslararası Hakemli SCI Özgün Makale -
Understanding Mobile Advertising Acceptance: An Integrative Approach
SAĞLIK ÖZÇAM DİLEK, TOLUNAY ASLI, YOZGAT UĞUR, Yayın Yeri: International Journal of Mobile Communications, 2015
Uluslararası Hakemli SSCI Özgün Makale -
Analyzing Factors Affecting Repurchase Intention During Gezi Park Brand Protests
TOLUNAY ASLI, SAĞLIK ÖZÇAM DİLEK, Yayın Yeri: European Journal of Business and Management, 2014
Uluslararası Hakemli Ebsco Özgün Makale -
An Exploratory Study on the Dimensions of Employer Branding
TOLUNAY ASLI, OKAN ELİF, Yayın Yeri: ÖNERİ: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Hakemli Dergisi, 2010
Ulusal Hakemli TR DİZİN Özgün Makale
Presentations
-
CAN LUXURY BE SUSTAINABLE AND STILL CREATE VALUE FOR A SUSTAINABLE FUTURE?
Midilli Fulya, TOLUNAY ASLI(26.11.2021), Yayın Yeri: 5TH YEDITEPE INTERNATIONAL RESEARCH CONFERENCE ON BUSINESS STRATEGIES,
Ulusal Tam metin bildiri -
Önemsediğim İçin Beni Daha Mı Çok Seviyorsun? Sosyal Mesafeye Dikkat Çekmek İçin Yapılan Logo Değişimlerinin ve Marka Antropomorfizminin Marka Aşkı Üzerine Etkisi ‐
TOLUNAY ASLI(30.06.2021), Yayın Yeri: 25. PPAD Pazarlama Kongresi,
Ulusal Özet bildiri -
Social Media Maturity and Social Media Usage Intention
TOKER AYŞE GÜL, SERAJ AKŞİT ZEYNEP MİNA, TOLUNAY ASLI, YAVUZ RAMAZAN, KOCH STEPHAN, CHRISTOPHE BISSON(20.01.2015), Yayın Yeri: Emerging Markets Conference,
Uluslararası Tam metin bildiri -
Does Ethnocentrism Matter to Brand Equity? Turkish Consumers’ Perceptions of Foreign and Domestic Brands
TOLUNAY ASLI, Okan Elif(19.01.2012), Yayın Yeri: 11th International Marketing Trends Conference,
Uluslararası Tam metin bildiri -
An Organization Outcome Model of Interactive Advertising
TOLUNAY ASLI(03.04.2014), Yayın Yeri: 19th International Conference on Corporate and Marketing Communications,
Uluslararası Özet bildiri -
Use of Brand Symbolism in Teenagers: Evidence from a Modern-Conservative Country
TOLUNAY ASLI(07.06.2012), Yayın Yeri: ISMS Marketing Science Conference,
Uluslararası Özet bildiri -
Understanding Important Factors Affecting Repurchase Intention during Brand Protests
TOLUNAY ASLI, SAĞLIK ÖZÇAM DİLEK(05.07.2014), Yayın Yeri: 13th EBES Conference,
Uluslararası Tam metin bildiri -
Antecedents and Consequences of Brand Love
KUŞÇU ASLI,HESAPÇI ÖZLEM(23.05.2017), Yayın Yeri: European Marketing Academy,
Uluslararası Özet bildiri -
Hate is such a strong word! Or is it?
KUŞÇU ASLI(09.07.2019), Yayın Yeri: AMSWMC - Academy of Marketing Science World Marketing Congress,
Uluslararası Özet bildiri -
Hate is such a strong world!...Or is it?
TOLUNAY ASLI(02.07.2019), Yayın Yeri: 52nd Academy of Marketing Conference,
Uluslararası Özet bildiri -
The Role Of Market Orientation On Business Performance: An Empirical Analysis Within Retail Sector in Turkey
Ekşioğlu Şahnaz, TOLUNAY ASLI(26.09.2020), Yayın Yeri: XIV. International Balkan and Near Eastern Congress Series on Economics, Business and Management,
Uluslararası Tam metin bildiri -
The Interplay Between “Inter-functional Coordination”, “Competitor Orientation”, “Brand Orientation” and “Customer Orientation” An Example From the Turkish Retail Industry
SAĞLIK ÖZÇAM DİLEK,KUŞÇU ASLI(05.06.2020), Yayın Yeri: 4th International Management and Social Research Conference,
Uluslararası Tam metin bildiri -
A Study on the Influence of Downward Brand Extensions on Consumer Responses
KUŞÇU ASLI(01.05.2019), Yayın Yeri: PPAD Pazarlama Kongresi,
Ulusal Özet bildiri
Projects
-
Marka askı ve marka adanmıslıgının öncülleri ve sonuçları: Tüketici marka iliskisi nasıl gelisiyor?
ARAŞTIRMA PROJESİ Tamamlandı 31.07.2013-16.09.2015 , 31000 TÜRK LİRASIProjedeki Görev: Araştırmacı
Courses
| Dönem | Ders Adı | Dili | Saat |
|---|---|---|---|
| 2023-2024 | Marka Yönetimi | Almanca | 3 |
| 2023-2024 | Satış Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2023-2024 | Marka Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2022-2023 | Yüzyıllık Markaların Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2022-2023 | Pazarlama Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2022-2023 | Satış Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2022-2023 | Marka Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2021-2022 | Satış Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2021-2022 | Pazarlama Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2021-2022 | Dijital Pazarlama | İngilizce | 3 |
| 2021-2022 | Marka Yönetimi | İngilizce | 6 |
| 2020-2021 | Satış Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2020-2021 | Dijital Pazarlama | İngilizce | 6 |
| 2020-2021 | Pazarlama Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Marka Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Satış Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Pazarlama Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Dijital Pazarlama | İngilizce | 3 |
| 2018-2019 | Satış Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2018-2019 | Dijital Pazarlama | İngilizce | 6 |
| 2018-2019 | Pazarlama Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2017-2018 | Sales Management | İngilizce | 3 |
| 2017-2018 | Marketing Strategies | İngilizce | 3 |
| 2017-2018 | Marketing Management | İngilizce | 6 |
| 2016-2017 | Brand Management | İngilizce | 6 |
| 2016-2017 | Marketing Management | İngilizce | 3 |
| Dönem | Ders Adı | Dili | Saat |
|---|---|---|---|
| 2021-2022 | Bitirme Projesi | İngilizce | 3 |
| 2021-2022 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
| 2020-2021 | Bitirme Projesi | İngilizce | 3 |
| 2020-2021 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Bitirme Projesi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Dijital Pazarlama | İngilizce | 3 |
| 2018-2019 | Bitirme Projesi | İngilizce | 3 |
| 2018-2019 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
| 2017-2018 | Thesis | İngilizce | 3 |
| 2016-2017 | Seminar | İngilizce | 3 |
| 2016-2017 | Brand Management | İngilizce | 3 |
| 2016-2017 | Thesis | İngilizce | 3 |
| Dönem | Ders Adı | Dili | Saat |
|---|---|---|---|
| 2023-2024 | Tüketici Davranışında İleri Konular | İngilizce | 3 |
| 2021-2022 | Doktora Tezi | İngilizce | 3 |
| 2021-2022 | Stratejik Pazarlama Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2020-2021 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
| 2020-2021 | Müşteri Davranışları | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Stratejik Marka Yönetimi | İngilizce | 3 |
| 2019-2020 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
| 2018-2019 | Kantitatif Araştırma Yöntemleri | İngilizce | 3 |
| 2018-2019 | Bitirme Tezi | İngilizce | 3 |
Supervised Theses
| Yıl | Hazırlayan Ad Soyad | Tez Adı | Üniversite |
|---|---|---|---|
| 2017 | MEHTAP | The relationship between brand image, satisfaction and loyalty intention "An empirical study on cosmetic sector" | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2018 | AYBİKE | Factors generating premium value perception | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2018 | ÖZLEM BAŞAK | Assessment of customer based brand equity and its impact on hospital selection intention in private health care enterprises | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2018 | ŞAHNAZ | The role of market orientation on business performance: An emprical analysis with a retail sector service firms in Turkey | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2018 | FULYA | An exploratory study on Turkish consumers' attitude and purchase intention towards green products | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | BAŞAK | The effect of perceived CSR authenticity on consumer desire for revenge following service failure | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | CANPOLAT | Mobil bankacılıkta hizmet kalitesinin, müşterinin algıladığı değere, bağlılığına ve memnuniyetine olası etkileri üzerine bir çalışma | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2021 | ÇAĞRI | The role of country of brand, country of manufacture and self-congruence in influencing Turkish automobile customers' brand personality perceptions, purchase intentions and willingness to pay price premium | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | SARRA | The effects of social media influencers on the customer-brand relationship | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | NECATİ EMRE | Examination of the relation between consumer's trust – loyalty within relationship marketing in industrial markets | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | GÖKÇE | Mobil pazarlama uygulama özelliklerinin tüketici tutumuna yönelik olası etkilerinin incelenmesi | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | EMİNE KÜBRA | Effects of attitudinal functions in counterfeit purchase intention | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | BERİL | Customer engagement in social media and purchasing behavior in online environments | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | BÜŞRA | Hizmet kalitesinin müşteri memnuniyeti ve fazla fiyat ödeme istekliliği üzerindeki olası etkilerinin incelenmesi | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | ECE GÜLFEM | Adoption of blockchainin the banking industry and its effectsto employer branding | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2019 | TANKUT ALP | Satın alma tarzlarının marka imajı üzerinde olası etkileri : Süt ve süt ürünleri pazarına yönelik bir çalışma | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2020 | MİNA | Interactivity and mediating factors generating co-creation of value on social media | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2020 | SELİM BURAK | The interplay between marketing mix, brand equtiy, repurchase intention and consumer confusion within the air conditioning market | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2022 | GİZMEN | An investigation on employee citizenship behaviour: An internal brand management perspective | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2022 | NAZLI | The effect of in-game advertising on brand loyalty | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2023 | SEÇİL | Consumer evaluation of brand activism authenticity: Measuring the effects on consumer behavior | MARMARA ÜNİVERSİTESİ |
| 2023 | HELİN EZGİ | Understanding brands' sustainability communications in social media: How the source of communication influences consumers' responses | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2025 | SEVİNÇ | An exploration into the demands and expectations of vegan consumers concerning the consumption of cosmetic products | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2023 | TAMER | An investigation on the impact of omnichannel experience on customers' brand loyalty: Mediators brand experience and brand trust | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2024 | GÖZDE | The effect of advertising appeal and brand awareness on consumers' brand trust and purchase intention in a global pandemic crisis | BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ |
| 2026 | ALMİRA MİRRİŞAH | The impact of social commerce features on consumer trust and purchase intention: The roles of social proof and FOMO | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| Yıl | Hazırlayan Ad Soyad | Tez Adı | Üniversite |
|---|---|---|---|
| 2024 | YUDUM TUĞÇE | Navigating sustainable consumer behavior: A comprehensive study on motivators and message strategies for suboptimal food consumption | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2023 | ASLI | From the quest for authenticity to advocacy: How do authentic brands create brand advocate consumers | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2023 | KEMAL | Investigating the antecedents of relationship strenght in B2B markets: Turkish plastics industry case | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2023 | BURCU | EVALUATION OF CO-BRANDING PARTNERS: A RESEARCH ON TECHNOLOGY BASED BRAND ALLIANCES | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
| 2023 | FULYA | Exploring the Role of Sustainability in Luxury | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ |
Memberships
-
Academy of Marketing
Üye 2019 -2020
-
Academy of Marketing Science
Üye 2019 -2020
-
PPAD
Üye 2018 -2020
Administrative Duties
-
2025
Dekan YardımcısıYEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ
-
2023
Bölüm Başkan YardımcısıYEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ
-
2018
Komisyon ÜyeliğiYEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ
Experience Outside the University
-
İktisat Yatırım
2000 Diğer -
Promena (Koç Grubu)
2002 Diğer -
Boston Scientific
2005 Diğer